amazon挽救sizmek亚马逊宣布部分收购广告技术公司

亚马逊收购sizmek



文章来源|索引器 作者|詹姆斯·赫彻 编译|无辜的罗兰 自3月Sizmek宣布破产申请以来,亚马逊进行了为期两个月的销售业绩评估,并于31日宣布将收购Sizmek的广告服务器业务和动态内容优化(DCO)解决方案。

由于品牌可以将广告服务器用于销售的归因分析或在线跟踪消费者行为,因此它们被认为是在线消费者数据的重要来源。 这意味着此次收购将使亚马逊直接成为仅次于谷歌的第二大广告服务器,并将对亚马逊进军广告的抱负以及独立广告技术生态的前景产生重大影响。

而在5月早些时候, 彭博社报道亚马逊收购Sizmek时,亚马逊广告技术初创公司子公司的首席执行官兼联合创始人 康纳·佛利(Connor Folley)曾说过:“亚马逊一直在寻找任何消费者数据。”


亚马逊与代理商合作以保留Sizmek客户。


Amzaon的三名高管匿名表示,由于保密协议,在过去的一个月中,电子商务负责人亚马逊已经就亚马逊广告服务器的前景与主要机构进行了联系。 这些可能性归因于以下事实:亚马逊必须在与Sizmek广告服务器正式交易之前进行早期的基础工作,以防止Sizmek的客户在没有这些代理商团体支持的情况下转向其他独立的替代产品。 实际上,由于电子早间平台可能需要代理商的支持才能保留一些广告服务器帐户,因此,许多控股公司也在大力投资于自己的业务组织,或专注于亚马逊商店,潜在的数据和合作。亚马逊拥有合作伙伴关系也可以加快该机构的新兴电子商务时间。这意味着代理商在此领域有足够的动力与亚马逊合作。 一位代理商高管表示,由于他们希望拥有广告服务器数据,而不是仅仅依赖围墙花园平台,因此许多客户选择了Sizmek,而不是Google。由于亚马逊广告服务器数据将依赖于第三方代理商的保证,这意味着最大的独立广告服务器也将成为围墙花园平台。 尽管亚马逊仍然可以保留大多数Sizmek帐户,但是某些品牌,尤其是那些选择Sizmek以避免围墙花园对广告服务器和身份数据的影响的品牌,很可能会放弃由Amazon支持的广告服务器。 。 亚马逊在新闻稿中表示,Sizmek广告服务器和SizemkDCO将暂时与亚马逊分开运营。但是最终,Sizmek广告服务器仍将被亚马逊平台所吸收。因此,合并后,Amazon可以在整合期间登录用户数据并将展示链接到交易,从而为广告服务器增加可观的价值。 但这可能是因为隐私和竞争。当Sizmek仍然是开放式广告服务器时,Amazon将不会应用这些数据。因此,卖家可以在不同的网址上标识并重新定位亚马逊购物者。


在另一个层面上,当亚马逊拥有广告服务器时,它与谷歌之间的竞争将变得越来越激烈。两家巨头不仅在广告服务器业务上直接竞争。根据消息来源的描述显示亚马逊正在开发该技术,因为亚马逊还在开发类似于Google的广告数据中心(ADH)的基于云的产品,所以营销人员可以使用亚马逊的用户级数据来定位或直接测量而不离开平台。

Google的广告服务器是ADH的核心,因为, 由于GDPR而产生的Google ID (以前称为DoubleClick ID) 已从欧洲广告服务器中删除 ,而Google ID将于明年在全球范围内撤回。广告客户和广告技术公司可以在Google的广告服务器上继续访问Google广告服务器ID。

亚马逊可以使用广告服务器和身份在其自己的云环境中创建更强大的受众,然后将这些身份推入其需求方平台(DSP),该平台在短短几年内已成为第一大所有者第二大需求端(DSP)平台,紧随其后的是Google。 Omnicom商业代理商TPN的媒体总监Erik Gebhardt说:“尽管亚马逊进入广告服务领域有点不寻常。” “但是我认为他们应该知道他们现有的用于购买异地广告的平台需要改进。” 谷歌已经占据了广告服务器市场的大部分市场份额,有史以来最大的独立平板平台已经消失在高墙之下。从表面上看,此交易对独立广告服务器是一个打击,但实际上,此交易也提供了新的机会。 由于某些品牌不会容忍Google的广告服务器身份限制,因此当这些限制于2020年在全球范围内推出时,一些如今依赖Sizmek的品牌也将开始寻找替代产品,尤其是在亚马逊没有明显优势的地区。例如,汽车,金融或保险公司,或直接与亚马逊竞争的公司(某些零售商和产品品牌与亚马逊的自有品牌竞争)。 广告服务初创公司Thunder的创始人兼首席执行官Victor Wong说:“亚马逊进入市场将使独立玩家受益匪浅,其销售团队和代理商将创建大量的RFP。每个人都将研究亚马逊的广告。服务器,当人们评估Amazon的技术时,他们会得到更全面的评估。” Victor Wong补充道:“即使Amazon获得了一部分业务,只要Google的客户会审查其广告服务器中的更改,这将对初创公司更有利。” 针对此问题,亚马逊拒绝在公共关系手稿之外披露任何信息。

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亚马逊宣布部分收购广告技术公司Sizmek

Amazon buys part of ad tech company Sizmek,亚马逊宣布部分收购广告技术公司Sizmek

亚马逊(NASDAQ:AMZN)周五宣布,该公司已同意部分收购广告技术公司Sizmek,包括其广告服务器。

亚马逊表示,该公司同意收购Sizmek的广告服务器和“ Sizmek动态创意优化”工具,该工具使用数据来帮助个性化广告。亚马逊声称自己的广告部门,亚马逊广告和Sizmek“有许多共同的客户”。目前,Sizmek和Amazon Advertising都将独立运作。

亚马逊正在与谷歌和Facebook竞争数字广告。业内专家指出,对Sizmek资产的收购将帮助亚马逊与Google的广告业务进一步竞争。

今年3月,Sizmek根据美国破产法第11章申请破产保护,当时该公司在一份文件中估计其资产价值在1亿至5亿美元之间。西兹梅克在3月29日发布的新闻稿中表示,该公司正在积极寻求现金,并“计划尽快全面恢复正常运营”。

亚马逊没有透露收购西兹梅克资产的交易价格。

广告技术咨询公司AdProfs的创始人拉特科·维达科维奇(Ratko Vidakovic)表示,该交易表明亚马逊打算成为展示广告领域的强大竞争对手和参与者。目前,亚马逊还处于这个领域的早期。

英文来源:CNBC

科技

近年来,亚马逊一直稳步进入营销技术生态系统。 “ Amazon Ready”系列工具可帮助品牌管理亚马逊程序化广告环境中的营销活动,还使他们能够使用全套Amazon Retail Analytics工具衡量营销结果。不久前,亚马逊对Sizmek广告服务平台的收购进一步丰富了亚马逊为合作伙伴提供的工具选择,并加快了全球最大零售商与Google Marketing Platform直接竞争的步伐。

在为品牌创造独特而重要的附加值时,亚马逊的机会是实施广告活动-销售闭环报告策略。每个品牌都致力于通过一系列导致最终购买的广告活动来加深对客户旅程的洞察力。亚马逊对Sizmek广告服务平台的收购将为亚马逊的全套工具增添广受认可的广告服务工具,从而增加其创新的优化策略和营销报告功能。

但是,能否实现这一前景完全取决于亚马逊是否可以采用有效的集成解决方案。亚马逊在这些领域的计划和野心将需要时间来发现。如果他们能够使品牌及其代理商在任何媒体平台或媒体渠道上做广告并了解他们在Amazon平台上购买广告的有效性,那么这种整合计划将具有强大的市场吸引力,尤其是对于没有自己品牌的品牌商务渠道。从理论上讲,将亚马逊的独家数据及其报告分析工具与Sizmek的技术管道相结合将非常有趣,这也将使我们期待亚马逊为品牌提供的深入分析见解。

但是,我们应该对这种收购保持谨慎的乐观态度!目前,得出亚马逊的收购将取得巨大成功还为时过早。我们也不知道亚马逊准备在多大程度上部署以赶上Google的广告业务。与亚马逊的举动类似,Facebook在2013年收购了广告服务平台Atlas。类似于亚马逊当前对Sizmek的整合策略,Facebook可能会采用类似的策略来整合Atlas。但是再次,从技术角度来看,像Sizmek这样的广告服务平台并不容易集成。 Facebook将Atlas集成到Facebook生态系统中的计划在很大程度上失败了。尽管Facebook和Atlas的整合也产生了一些明显的成果,但整个收购都失败了。仅仅三年后,Facebook关闭了其广告投放平台。

类似的Amazon-Sizmek集成正在引人注目。由于亚马逊已经在该平台上获得了广告商的大部分数据,因此其对技术基础设施的大规模整改不仅会分散公司的权力,而且操作复杂且影响不大。目前,亚马逊尚未授权品牌访问该网站的市场分析信息,但是,在收购Sizmek之后,这项政策是否会改变将非常令人着迷。

如果亚马逊在广告营销领域确实有野心,那么他们也可以通过此次收购来考虑一些重要的成果。例如,吸收全套广告出价管理技术解决方案将是合乎逻辑的结果。这不仅允许亚马逊网站上的广告商直接在Google,Bing,Facebook和其他平台上进行广告营销,而且还可以并行显示Google Ads的营销绩效。对于像Marin,Kenshoo之类的数字营销公司来说,它们在过去两三年中已大幅贬值,该解决方案非常适合他们的需求。下一个问题是,在Sizmek被亚马逊收购之后,谷歌是否仍会为其提供应用程序接口(API)访问权限?

我们仍然对亚马逊如何整合Sizmek平台感到好奇,但是我们可以预计,亚马逊至少需要两到三年的时间才能将一套完整的深度整合解决方案推向市场。

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